Norėdami geriau apibūdinti savo darbą, Natalija sukūrė terminą „Odezhdoterapiya“. Tai yra visa technika, leidžianti pakeisti stilių, spalvų schemą ir įvaizdį, kaip visumą, pagerinti nuotaiką ir pritaikyti savo gyvenimą per drabužius. Daugelis merginų, svajojančių apie moters laimę: ištekėti ar tapti motinomis, ypač perka Natalijos Novikovos sukneles. Ir jų svajonės išsipildo. Kiekvieną mėnesį dizaineriai gauna laiškus iš dėkingų klientų su savo istorijomis apie tai, kaip jos suknelės pakeitė jų gyvenimą. Kaip tai vyksta? Dizainerė įsitikinusi, kad jos drabužiai įgyja magiškų savybių dėka autorės piešinių ir motyvuojančių užrašų.
Madingų drabužių sėkmė slypi ir tekstilėje. Daugybė Natalijos Novikovos kolekcijų yra sukurtos iš audinių, sukurtų pačių Mados namų įrangoje. Natalija taip pat yra novatoriškų modelių pritaikymo audiniams technologijų, kurių daugelis neturi analogų pasaulyje, autoriai yra naudojami tiek savo kolekcijose, tiek pasaulio mados namų kolekcijose. Iki šiol prekės ženklas „Natalya Novikova“ yra atstovaujamas daugiau nei 108 parduotuvėse visoje Rusijoje ir artimiausiuose užsieniuose. Mados namų veiklos rodiklius, Natalijos lyderio savybes, jos verslumo talentą aukštai įvertino tarptautinio konkurso „Verslo moterys 2015“ ekspertai, kur Natalija tapo nugalėtoja nominacijoje „Mados industrija“.
- Natalija, papasakok, apie ką svajojai būdamas vaikas?
- Mano vaikystės svajonė buvo tapti mados dizainere. Visos mokyklos užrašų knygelės buvo dažytos drabužių ir aksesuarų modeliais. Anksti pradėjau piešti, siūti ir megzti: maždaug penkerius metus buvau visiškai „pasipuošusi“ lėlėmis ir žinojau, kaip megzti kojines. Tačiau paprastų rankdarbių man nepakako, audringa vaizduotė ieškojo vis daugiau ir daugiau būdų - ir nuo 12 metų savarankiškai siuvau savo aprangą. O, tai nuostabi akimirka, kai išėjai - ir visa gatvė apžiūrėjo. Man patinka šokiruoti, man patinka nustebinti, nustebinti, rasti netikėtų ir gražių vaizdų.
- Kaip norėjote atidaryti savo verslą ir kokie veiksniai tam turėjo įtakos?
- Sakyčiau, kad „viskas sutapo sėkmingai“. Pirmosios mano darbuotojos buvo mano batikos mokytojos studentės, kurios paprašė manęs pasamdyti talentingas merginas ir kurių aš negalėjau atsisakyti. Tuo metu aš labai nerimavau, kad negalėjau aprūpinti jų visų verslo, nes užsakymų nebuvo tiek daug - bet tada jie mus lydėjo kaip iš vėžių. Dideli didelių kompanijų užsakymai, reguliarūs kvietimai į dideles parodas - po kiekvienos darbo dienos man tiesiog nuo kojų krisdavo nuovargis, bet buvau nepaprastai patenkinta tuo, ką darau.
- Kokie sunkumai kilo pradedant savo verslą?
- Sunkumai prasidėjo, kai nusprendžiau, kad mūsų patirties pakanka, kad pradėčiau siūti drabužius. Vaikystės svajonė mane persekiojo ir aš tik svajojau apie šią idėją. Mano pleistrą ne tik panaudojo kaip dekoraciją, bet ir norėjau įkūnyti savo idėjas ir įgyvendinti jas nuo eskizų iki daiktų išleidimo.Tada, paėmęs tam tikrą sumą, nusipirkau naują įrangą mūsų dirbtuvėse ir galvą pasinėriau į drabužių kūrimą. Ir tada jie atrodė, kad mane nudžiugino: visiškai nieko neįvyko. Įranga sugedo, modeliai pasirodė nevienodi, viskas pasirodė kreivai - ir tai yra su mano siuvimo patirtimi!
Tą akimirką nusprendžiau, kad tai negali tęstis. Nenorėjau atsisakyti savo svajonės, todėl kreipiausi pagalbos į išorę. Aš pasamdžiau pirmos klasės specialistus ir įsteigiau savo visavertę produkciją. Šis mano sprendimas pasirodė esąs neįtikėtina paskata: nuo tada mes nežinojome nieko, išskyrus sėkmingą augimą, didelius didmeninius pristatymus ir nuolatinę daugialypę plėtrą. Pavyzdžiui, sublimacinės spausdinimo įrangos pirkimas leido mums žymiai išplėsti asortimentą: be drabužių, mes pradėjome gaminti namų tekstilę, įvairius aksesuarus, pradedant avosek ir baigiant kaklaraiščiais. Kaip ir visus pagrindinius prekės ženklus, turime internetinę parduotuvę.
- Papasakokite apie parodymų, kuriuos naudojate savo versle, rinkodarą.
- Kadangi esame dizainerių drabužių ir aksesuarų prekės ženklas ir gamintojas, be abejo, mūsų įmonė daug dėmesio skiria vertybiniam ir emociniam dizainui tiek gaminiuose, tiek parduotuvių ir biurų interjeruose. Pavyzdžiui, mes savo parduotuves sudarome jaukio senamiesčio stiliaus, su žibintais ir katėmis, net pakabintų pas mus, namų pavidalu. Parduotuvės interjere ir įrengtuose kambariuose naudojame gyvybę patvirtinančius šūkius, kurie sukuria teigiamą pirkinį. Persirengimo kambariuose į drabužius dedame klientų nuotraukas, spinduliuojančias laimę. Ir, žinoma, tikros legendos apie produktą - kaip vieną iš jo vertės priežasčių. Mes renkame tikrai geras istorijas, susijusias su mūsų produktais. Pvz., Mergina, kuri negalėjo pastoti, nusipirko mūsų drabužius besilaukiančioms motinoms (o ji su mumis yra labai pozityvi) ir per dvi savaites pastojo. Mano asmeninė istorija yra su vestuvine suknele, siuvama ir pasipuošusia prieš metus iki kitų vestuvių, kai jaunikio nebuvo akyse. Šios geros istorijos buvo tiek daug, ir jos pasirodė tokios aktualios mūsų auditorijai, kad būtent čia įvyko incidentas. Kaip dizaineriai jie pradėjo priskirti kai kurias magiškas savybes „a la burtininkė“. Aš esu stačiatikių žmogus ir man visai nereikia tokios šlovės. Teko ieškoti įvykių paaiškinimo iš mokslininko, kuris mums parašė apžvalgą, kodėl ir kaip veikia vizualizacija.
- Kuo jūsų produktas išskirtinis, kokius pranašumus turite prieš konkurentus?
- Pirma, mes nuolat kuriame įvairius novatoriškus sprendimus daiktams kurti. Iki šiol turime tris audinius dekoratyvinės apdailos technologijų išradimo patentus, taip pat plačiai naudojame savo sublimacinę spausdinimo įrangą. Antra, mes sulaužome stereotipą, kad visavertė moteris negali būti apsirengusi stilingai. Mūsų drabužių dydžiai yra nuo 42 iki 64, taigi net ir pačių moteriškiausių formų savininkės mūsų parduotuvėse ras kuo pasidžiaugti. Be to, turime be galo mielų kolekcijų besilaukiančioms motinoms, turinčioms teigiamą energiją ir gerą nuotaiką. Trečia, ir, ko gero, „svarbiausia“, mūsų daiktai yra prasmingi. Visada sakiau ir sakau, kad mano mada puošia, bet ne tik. Manau, kad kiekvienas dalykas turėtų kalbėtis su pasauliu, nešti teigiamą žinią ir pradžiuginti savo meilužę. Aš savo dizainą pavadinčiau emociškai ir orientuotu į vertybes. Norime padėti moterims pirkdami drabužius, investuodami į save: savo toną, gerą nuotaiką, moteriškumą, savigarbą. Mintys yra materialios, ir kiekvienas iš mūsų dalykų yra teigiama mintis, padedanti moteriai tapti visuotinio teigiamo dėmesio centru, kai jai to reikia.
- Ar planuojate patekti į tarptautinę rinką ar jau esate įėję?
- Neketinu plėstis į tarptautinę rinką. Mūsų Rusijos rinka yra tikrai neribota, kaip ir mūsų atviros erdvės.Be to, kurdama savo kolekcijas, daug dėmesio skiriu rusų moteriai, su jos vertybėmis, problemomis ir figūra. Aš myliu mūsų moteris kaip klientę.
Nuotrauka iš kolekcijų „Ruduo 2015“, „Apskrities mieste N“
Įkeliama ...