Lyubov Soboleva: "Mentre hi hagi una reacció inversa al contingut, fins i tot negativa, significa que funciona"

Jo no sóc un instapiador!

Hi ha una professió com aquesta: promocionar comptes. No és fàcil, però molt interessant. Love Sobolev va anar a parar-la durant diversos anys. Periodista formant-se, va treballar com a presentadora a la televisió, després va rebre un segon diploma de direcció de l'organització. Va treballar en diverses empreses, incloses les cadenes TNT i Zvezda. Però finalment es va trobar a Instagram.

- Immediatament he creat un compte com a pàgina de treball, no com a pàgina personal. Inicialment, no vaig fer una aposta seriosa per ell. Volia mantenir una pàgina perquè em sentés més còmode treballant amb els bloggers sobre els meus clients. Després es va desenvolupar el compte. No puc dir que hi dedico massa esforç, però, no obstant, creix i aporta bons resultats ", diu Lyubov Soboleva. - No sóc només un instal·lador, em dedico a la promoció clàssica, a més de promocionar-me a les xarxes socials i treballar amb famosos. Només a instagram la gent està més interessada en llegir sobre instagram. La demanda d’una professió d’aquest tipus és creixent, hi ha molta gent que vol mantenir els seus comptes adequadament i no vol dedicar-hi el seu temps. Volen delegar aquest treball en algú, i és millor si es tracta d’un professional que entengui aquest camp.

L’amor parla sec, de negocis. No pesa totes les paraules, però crea frases deliberadament, no hi ha cap "aigua" a la parla. Com no és als textos d’articles que prepara per als seus lectors. Només consells clars, només estratègies sòlides. Es resolen els llocs difícils i no es respon una única pregunta a la publicació. Avorrida? No hi ha prou gats ni carn? Res del tipus. Aquí s’inspiren i es motiven.

- Molts es queixen que Instagram s'està convertint en una placa de calor: els mateixos continguts planegen vagar d'un compte a un altre, els mateixos llocs de cites i sfs, com les maratons carbonatades. Esteu d’acord amb això?

- Les queixes es fan estereotipades. Sí, hi ha persones que pateixen de lloc en correu i lamenten el cansament que estan de tothom, el cansament que estan tots. A més, es subscriuen a 400 persones i no només es signen, sinó que llegeixen activament, deixen comentaris, com ara. Em sembla que aquesta és ja una certa llei del gènere. Sempre que hi hagi un retrocés del contingut, fins i tot negatiu, vol dir que funcioni. Si no reaccioneu gens, és dolent. A l’exemple del meu compte, veig quantes persones volen desenvolupar el seu bloc o la seva botiga en línia a través d’Instagram. I pateixen que "Instagram no és el mateix" exactament sempre que ells mateixos no hagin de fer-ho. Fins que decideixin promocionar el seu compte. I després adopten els mateixos patrons que suposadament es van cansar i que els van irritar tant.

Tres xicotes, tres parelles

L’amor viu a Moscou des de fa vuit anys i va néixer i ser criada a Chelyabinsk. Una relació amb la capital es va desenvolupar sense llàgrimes: la ciutat va agafar una noia amb èxit, va girar al seu ritme i la va posar en òrbita d’èxit. Al capdamunt, no es va quedar sola, al costat dels seus amics fidels i de confiança.Tres grans bloggers, tres homes de primera classe per una altra tassa de cafè van discutir una vegada no només els nous algorismes de promoció, sinó també la seva pròpia agència. Els seus noms són coneguts per tothom que dedica temps laboral i personal a Instagram: una moscovita resident als Emirats, Svetlana Fateeva @ssfat i Evgenia Markova @planiruem_vmeste, que recentment van donar a llum a les bessones reials.

- La meva motivació per al naixement de noves idees són tasques professionals. Hi ha un problema i heu de trobar una solució original. Per exemple, el nostre PR Cafe: una idea va sorgir de la demanda. Va venir molta gent que volia que els promocionés a instagram ", continua Lyubov. - Però com que només hi ha 24 hores al dia i no sóc de goma, vam començar a pensar en una alternativa. I vam decidir crear aquesta agència amb noies, a les que estimo molt com a persones i respecto com a professionals. Aquesta agència no és la més barata que hi ha al mercat, però no tenim intenció de promocionar tothom. Volem treballar amb un nombre reduït de clients, però podrem dedicar-los més atenció, desenvolupar projectes de manera més qualitativa i aquestes seran històries d’Instagram realment perceptibles.

- A Instagram pots i hauràs de ser amic. Em comunico amb molts bloggers estretament i de manera confidencial i sé que fins i tot en la realitat virtual hi ha un lloc per a relacions càlides i sinceres. Mai no he trobat retrets. Tampoc admeten conflictes entre clients, entre llocs promocionats, i també imparteixo als participants la marató "Negoci a Instagram".

"51 grans bloggers participen en aquesta marató", continua Lyuba. "Sabeu per què tenen èxit?" Perquè mai s’aturen en el seu desenvolupament. Perquè sempre estan preparats per escoltar crítiques sanes i mirar la situació més àmplia. Escolteu experts, mireu el vostre compte des d’un altre angle.

Sobre el llibre, sobre el cafè, sobre el moviment

A la primavera de 2017, el primer llibre de Lyubov Soboleva “El fenomeno Instagram” apareixerà a les prestatgeries de les llibreries del país. La presentadora de televisió Irena Ponaroshku va actuar com a revisora ​​i la psicòloga Larisa Surkova, la motivadora femenina Mila Levchuk, la productora Petr Ploskov i altres famosos insta-bloggers van compartir la seva experiència en assolir alçades virtuals. El llibre està escrit com a instrucció d’ús. Segons l’autor, en acabar la darrera pàgina, el lector tindrà un compte de guanys complet i popular. La publicació encara no ha sortit de la impremta, però els subscriptors de Luba ja demanen que escriguin com desenvolupar una petita empresa des de zero, no només a la IG. L’editor de l’editorial ja ha expressat la idea, ja s'està fent una discussió.

- No esperava que sentís emocions tan agradables pel llançament del llibre. És a dir, quan vam discutir el problema amb l’editorial AST, no puc dir que estigués en algun tipus de vol creatiu. Perquè es tracta d’Internet, en què tot canvia cada tres segons. I tenia temors: la informació que dono al llibre serà rellevant en el moment de la publicació? Em tranquil·litza que els principis generals de l’avanç no es canvien. Ja sabeu, hi ha un pensament filosòfic que em va dir un dels meus amics, jo mateix estic lluny de tota mena de moments esotèrics: els èxits globals s’assemblen a parir un fill. Potser no és tan patètic, però realment sento algunes sensacions similars en relació amb el meu llibre.

- Amor, quin és el futur de l’instagram?

- Aquesta pregunta no és per a mi, no sóc del programa "Batalla dels psíquics". A jutjar pel que està passant ara i per quantes innovacions apareixen, quants diners inverteixen a la IG pels seus creadors i propietaris, crec que tot estarà bé i durant molt de temps.

Què queda més fora de l’àmbit del PR-blog Love? Beguda preferida: Americana sense sucre, llet i xarop.Benvolguda filla: Vetlla de quatre anys. I una família estimada: mare, àvia, germans.

- Què més? Jo sóc un usuari, però probablement això sigui comprensible. No em puc imaginar a mi mateixa com a mestressa de casa, tot i que tinc un respecte real a aquestes dones. - L’amor em somriu i acaba l’entrevista. Les coses no s’esperen, cal seguir endavant.