Natalya Novikova: "Se vuoi cambiare la tua vita, cambia i tuoi vestiti!"

Per caratterizzare meglio il suo lavoro, Natalya ha coniato il termine "Odezhdoterapiya". Questa è un'intera tecnica che consente, cambiando lo stile, la combinazione di colori e l'immagine, nel suo insieme di migliorare l'umore e regolare la tua vita attraverso i vestiti. Molte ragazze che sognano la felicità femminile: si sposano o diventano madri, soprattutto acquistano abiti di Natalya Novikova. E i loro sogni diventano realtà. Ogni mese, i designer ricevono lettere da clienti riconoscenti con le loro storie su come i suoi abiti hanno cambiato la loro vita. Come va? La designer è sicura che i suoi abiti acquisiscano proprietà magiche grazie ai disegni dell'autore e alle iscrizioni motivanti.

Il successo degli abiti alla moda risiede anche nei tessuti. Molte collezioni di Natalya Novikova sono realizzate con tessuti sviluppati con le attrezzature proprie della maison. Natalia è anche autrice di tecnologie innovative per l'applicazione di un modello al tessuto, molte delle quali non hanno analoghi nel mondo e sono utilizzate sia nelle sue collezioni che nelle collezioni di case di moda mondiali. Ad oggi, il marchio "Natalya Novikova" è rappresentato in oltre 108 negozi in tutta la Russia e nel vicino estero. Gli indicatori di performance della Fashion House, le qualità di leadership di Natalia, il suo talento imprenditoriale sono stati molto apprezzati dagli esperti del concorso internazionale "Business Women 2015", in cui Natalia è diventata la vincitrice della nomination "Fashion Industry".

- Natalya, raccontaci cosa hai sognato da bambino?

- Il mio sogno d'infanzia era diventare stilista. Tutti i quaderni della scuola sono stati dipinti con modelli di vestiti e accessori. Ho iniziato a disegnare, cucire e lavorare a maglia presto: per circa cinque anni avevo completamente "vestito" bambole e sapevo lavorare a maglia le calze. Ma il semplice ricamo non era abbastanza per me, l'immaginazione burrascosa cercava sempre più vie d'uscita - e dall'età di 12 anni ho cucito indipendentemente i miei vestiti. Oh, questo è un momento meraviglioso in cui sei uscito - e l'intera strada si è guardata intorno. Mi piace scioccare, mi piace sorprendere, stupire, trovare immagini inaspettate e belle.

- Come hai voluto aprire la tua attività e quali fattori hanno influenzato questo?

- Direi che "tutto è coinciso con successo". Le mie prime lavoratrici furono studentesse della mia insegnante di batik, che mi chiese di assumere ragazze di talento e che non potevo rifiutare. All'epoca ero molto preoccupato di non poter fornire a tutti loro degli affari, perché non c'erano così tanti ordini, ma poi sono piovuti su di noi come da una cornucopia. Grandi ordini da grandi aziende, inviti regolari a grandi mostre - dopo ogni giorno lavorativo sono letteralmente caduto in piedi dalla stanchezza, ma ero estremamente soddisfatto di quello che stavo facendo.

- Quali sono state le difficoltà ad avviare un'attività in proprio?

- Le difficoltà sono iniziate quando ho deciso che la nostra esperienza era sufficiente per iniziare a cucire vestiti. Un sogno d'infanzia mi perseguitava e ho appena sognato questa idea. Non solo la mia patch è stata utilizzata da altri designer come decorazione, ma ho voluto incarnare le mie idee e implementarle dagli schizzi alla pubblicazione delle cose.Quindi, prendendo un certo importo, ho comprato nuove attrezzature nel nostro laboratorio e mi sono tuffato nella creazione di abiti con la testa. E poi sembravano avermi preso per il culo: niente è accaduto, assolutamente. L'attrezzatura si è rotta, i modelli sono usciti irregolari, le cose si sono rivelate storte - e questo è con la mia esperienza di cucito!

In quel momento, ho deciso che questo non poteva continuare. Non volevo rinunciare al mio sogno, quindi ho fatto ricorso ad un aiuto esterno. Ho assunto specialisti di prima classe e ho creato la mia produzione a tutti gli effetti. Questa mia decisione si è rivelata un incredibile incentivo: da allora non abbiamo conosciuto altro che una crescita di successo, grandi consegne all'ingrosso e un costante sviluppo poliedrico. Ad esempio, l'acquisto di attrezzature per la stampa a sublimazione ci ha permesso di ampliare in modo significativo la gamma: oltre all'abbigliamento, abbiamo iniziato a produrre tessuti per la casa, una vasta gamma di accessori, dall'avosek alle cravatte. Come tutti i principali marchi, abbiamo un negozio online.

- Parlaci del marketing delle impressioni che usi nella tua attività.

- Dal momento che siamo un marchio e produttore di abiti e accessori firmati, ovviamente, la nostra azienda presta grande attenzione al design orientato al valore ed emotivo, sia nei prodotti che negli interni di negozi e uffici. Ad esempio, distinguiamo i nostri negozi nello stile di un'accogliente città vecchia, con lanterne e gatti, persino appesi con noi fatti sotto forma di case. All'interno del negozio e dei camerini usiamo slogan che affermano la vita che creano un acquisto positivo. Nei camerini mettiamo le foto dei clienti nei nostri vestiti, irradiando felicità. E, naturalmente, vere leggende sul prodotto - come uno dei motivi del suo valore. Raccogliamo storie vere e proprie relative ai nostri prodotti. Ad esempio, una ragazza che non ha potuto rimanere incinta ha acquistato i nostri vestiti per le future mamme (ed è molto positiva con noi), ed è rimasta incinta entro due settimane. La mia storia personale è con un abito da sposa cucito e vestito esattamente un anno prima del matrimonio successivo, quando lo sposo non era in vista. C'erano così tante di queste belle storie e si sono rivelate così rilevanti per il nostro pubblico che è stato qui che abbiamo avuto un incidente. Come designer, iniziarono ad attribuire alcune proprietà magiche alla strega. Sono una persona ortodossa e non ho bisogno di tale gloria. Ho dovuto cercare una spiegazione degli eventi di uno scienziato che ci ha scritto una recensione del perché e del modo in cui funziona la visualizzazione.

- Qual è l'unicità del tuo prodotto, quali vantaggi hai rispetto alla concorrenza?

- In primo luogo, sviluppiamo costantemente varie soluzioni innovative per la creazione di cose. Ad oggi, abbiamo tre brevetti per l'invenzione di tecnologie per la finitura decorativa di tessuti e utilizziamo ampiamente anche le nostre attrezzature per la stampa a sublimazione. In secondo luogo, stiamo rompendo lo stereotipo secondo cui una donna completa non può essere vestita con stile. I nostri abiti sono presentati in una gamma di taglie dalla 42 alla 64, quindi anche il proprietario delle forme più femminili nei nostri negozi troverà qualcosa per cui soddisfarsi. E abbiamo anche collezioni estremamente carine per le future mamme, cariche di energia positiva e buon umore. In terzo luogo, e, forse, "nella parte più importante", le nostre cose sono significative. Ho sempre detto e detto che la mia moda è decorare, ma non solo. Credo che ogni cosa dovrebbe parlare con il mondo, portare un messaggio positivo e deliziare la sua amante. Definirei il nostro design emotivamente e orientato al valore. Vogliamo aiutare le donne acquistando vestiti, investendo in noi stessi: nel nostro tono, nel nostro buon umore, nella nostra femminilità, autostima. I pensieri sono materiali e ciascuna delle nostre cose è un pensiero positivo, che aiuta una donna a diventare un centro di attenzione positiva universale quando ne ha bisogno.

- Hai intenzione di entrare nel mercato internazionale o sei già entrato?

- Non ho intenzione di espandermi sul mercato internazionale. Il nostro mercato russo è veramente illimitato, come i nostri spazi aperti.Inoltre, nel creare le mie collezioni, mi concentro su una donna russa, con i suoi valori, problemi e figura. Adoro la nostra donna come cliente.

Foto delle collezioni “Autunno 2015”, “Nella città della contea N”